3 September 2024 – N°24891
Le pirate, le couturier et le parfum du succès par Margaux Krehl
Johnny Depp. Les yeux passés au khôl, le cri d’un coyote et un jus viril qui a déjoué tous les pronostics. Neuf ans après son lancement et malgré les polémiques, le bien nommé Sauvage de Dior, qui s’offre une nouvelle déclinaison, reste le parfum masculin le plus vendu au monde. Décryptage.
(…) « Il y a une grande demande de produits naturels à l’heure actuelle, abonde Annick Le Guérer, historienne et auteur du Parfum, des origines à nos jours (Odile Jacob, 2005). Cette envie de retour au naturel s’explique entre autres par les différentes crises que nous avons traversées, les consommateurs demandent désormais au parfum non seulement de sentir bon, mais surtout de leur procurer un sentiment de bien-être. Dans les parfums, le naturel est donc censé avoir des vertus que n’ont pas les produits de synthèse : apaisantes, relaxantes… » Pour l’anthropologue, cette nouvelle fragrance a déjà tout d’un hit : « Pour qu’un parfum devienne un best-seller, il faut qu’il soit à la fois dans l’esprit du temps, qu’il aille à la rencontre du consommateur et qu’il ait, de par sa composition quelque chose d’original. Sauvage et sa version Eau Forte, qui supprime donc l’alcool, souvent doté d’une image négative, s’inscrit et répond à cette demande.
