Signatures : des lieux, des villes, ……

Les odeurs font partie de la culture et de la connaissance d’un pays : en 2004 à Schwyz, près de Zürich, une exposition a eu lieu sur « les odeurs de la Suisse » (les plantes, le chocolat, les fromages, l’armée…).

  Septembre 1989 – Reporterre n° 8,  » A la recherche de l’Odeur »  par Christine Laurent.

Marketing olfactif 

Depuis une vingtaine d’années, le marketing olfactif s’est beaucoup développé. La diffusion dans les points de vente de senteurs judicieusement choisies comme des effluves de cire dans un magasin de meubles, d’herbe fraîche chez un vendeur de tondeuses à gazon inciterait à l’achat. Les odeurs font partie de la stratégie de communication des marques. Celles-ci envisagent de se doter de véritables signatures olfactives.

C’est ainsi qu’on a vu l’agence de voyage Havas répandre dans son hall d’entrée une odeur de mer et de fleurs qui évoquent des pays lointains. La marque de cognac Hennessy a aussi placé dans les bars et les cafés une bougie parfumée estampillée à son nom qui diffuse une senteur évoquant l’univers de son cognac (notes d’épices, de fleurs, de cacao, pruneau, amande, miel, caramel).

Ces pratiques marketing sont fondées sur l’idée qu’on peut solliciter, stimuler, voire manipuler le consommateur par l’olfaction.

Mieux encore, la société Ouest-Lumière est en train d’élaborer deux parfums signatures, l’un masculin, l’autre féminin.   Ils sont faits à partir des odeurs de cheveux et de peau de ses 157 actionnaires. « L’idée de réaliser un parfum qui soit l’émanation de notre réseau s’est imposée tout de suite à moi, déclare le président Yann Thomas. Il incarne notre réseau ». Aujourd’hui, des sociétés comme SMELL MARKETING développent de nouvelles  stratégies et cherchent aussi à diffuser des parfums naturels dans les hôtels, les ambassades, les salons d’exposition etc…qui apportent du bien-être et du plaisir aux visiteurs.

Le marketing olfactif : « arme » de vente des constructeurs automobiles – Par exemple, les odeurs du cuir influent sur la vente des voitures.

Tendance : le marketing sensoriel – replay de l’émission sur BFM Business

Juillet 2015 : « Les images s’envolent, les parfums restent » par Maud Laurent, Rédactrice web blog docaufutur.fr, Agence Tiki Buzz

Mémoire des lieux

 Odoriser/mémoriser les lieux L’odeur de la petite madeleine faisant ressurgir la maison de la tante Léonie où Proust, enfant, allait passer ses vacances témoignait déjà des rapports étroits de l’odorat et de la mémoire.

À notre époque où se développent les signatures olfactives visant à identifier les marques, les activités, les entreprises, par le biais de l’odeur, odoriser les lieux de mémoire pour les rendre encore plus mémorables est un atout majeur. LIRE LA SUITE