MARKETING OLFACTIF : On nous mène par le bout du nez !

Logo SerengoMARS 2017 : MARKETING OLFACTIF, On nous mène par le bout du nez ! par Florence le Méhauté, 

Diffuser des senteurs: c’est la nouvelle astuce des marques pour doper les ventes. Et ça concerne tous les secteurs. Hum hum… 

odeur-illustrationIllustration : Charlotte du Jour/Marie Bastille

(…) Des goûts et des odeurs
Alors, on est fichus? À force de réveiller nos souvenirs avec des effluves souvent artificiels (ce qui pourrait finir par poser des problèmes sanitaires), les grandes marques vont-elles réussir à nous faire consommer encore et toujours plus ? Pas forcément « Contrairement aux animaux, nous ne réagissons pas de manière automatique, pavlovienne, à ce que nous sentons, relativise Annick Le Guérer, anthropologue et philosophe, auteur des Pouvoirs de l’odeur (éd Odile Jacob) En plus, il n’existe pas de senteur consensuelle. Un parfum qui plaît à une personne pourra être répulsif pour une autre. Par exemple, la lavande peut évoquer le linge frais mais aussi une maison de retraite où un proche est décédé » (…) LIRE L’INTEGRALITE DE L’ARTICLE